Cheeky Pay nasce per gioco nel 1984 perchè Pay, la stilista e titolare dell'azienda, che allora aveva 21 anni, non trovava i bikini che da sempre sognava. Inizia così, da autodidatta, uno studio su tagli e rifiniture diversi da quelli esistenti. Nascono i primi costumi double-face, gli arricciati, gli orlati, i bordati senza elastici, spariscono i ganci e gli inutili accessori, lasciando il posto a fiocchi e cordini.
"Cheeky-Pay" apre il suo laboratorio artigianale a Lecce nel 1984, e solo dopo due anni, sempre a Lecce, il primo monomarca; in seguito negozi stagionali a Otranto e a Gallipoli. Nel 1993 dà il via ad una nuova esperienza aprendo il suo primo corner nel mega-store di Fiorucci in P.zza San Babila a Milano.
L'immediato successo ottenuto ed i consensi di più generazioni di donne convincono Pay a portare avanti, con vigore, la sua piccola rivoluzione, combattendo tutti i vecchi e superati imperativi del settore.

Più tardi, infatti, "Fashion" (n°1256 Luglio 1998) scriverà: "Le donne che hanno cambiato il beachwear" e, tra le sei stiliste emergenti, citate nell'articolo, Pay risulterà pioniera inconsapevole di questa rivoluzione. In quindici anni "CheekyPay" vanta una vasta clientela entusiasta e fedele.

Dopo l'esperimento del primo corner a Milano ne apre altri a Forte dei Marmi, Verona, Riccione e nel giugno del 2001 arriva anche a New York.
"CheekyPay" pensa, con estro e creatività, anche ai bimbi e all'uomo regalando nuove forme e colori abbinati al suo solito spirito "cheeky".
Un'originale linea di intimo segue lo stesso trend del suo beachwear.
Nel 2002 nasce la collaborazione con il gruppo Goden Lady che in fase di restiling del loro prodotto chiede la consulenza di Pay, la quale disegnarà e realizzerà per ben 5 stagioni la linea "SISSI SURF" apportando in questa azienda il gusto frizzante e giovane tipico del suo prodotto e raggiungendo un numero di vendite pari quasi a 100.000 capi.
Oggi i suoi costumi sono a vostra disposizione nei migliori negozi nazionali ed internazionali.